главная
→
кейсы
→
кейс база отдыха "Хлеб&Душа"

кейс база отдыха "Хлеб&Душа"

Из красивой базы отдыха — в бренд, который бронируют на месяцы вперЕд

+129%

Рост охватов рилс за 3 месяца

+38%

Рост числа вовлеченных
пользователей 3 месяца

+8%

Рост среднего количества взаимодействий с контентом 3 месяца

200+

Единиц опубликованного контента 3 месяца

~5 тыс.

Среднее количество просмотров публикации 3 месяца

1000+

Новых подписчиков за 3 месяца

+129%

Рост охватов Reels

+38%

Рост числа вовлеченных
пользователей

+8%

Рост среднего количества взаимодействий с контентом

200+

Единиц опубликованного контента

4800

Среднее количество просмотров публикации

1000+

Новых подписчиков за 3,5 месяца

Что нужно было
сделать?

Бренд "Хлеб&Душа" пришел к нам с запросом собрать вокруг себя лояльную аудиторию и превратить соцсети в канал привлечения бронирований.

Перед командой стояла задача показать "Хлеб&Душа" как место, куда хочется сбежать от городской суеты, провести выходные с близкими и возвращаться снова. Через живой пользовательский контент передать атмосферу отдыха, заинтересовать будущих гостей и подвести их к бронированию.

А чтобы впечатление от отдыха оставалось приятным с первых минут, нужно было продумать и навигацию на территории, чтобы помочь гостям быстро находить домики и
основные локации.

Что мы сделали?

Решение #1

Разработали стратегию с акцентом на пользовательский контент и удобную навигацию по профилю. Продумали, как через соцсети знакомить аудиторию с базой отдыха и подводить к бронированию.

Решение #2

Выстроили контентную воронку: одни публикации знакомят с базой, другие показывают преимущества отдыха, прогревают интерес и мотивируют забронировать домик.

Решение #3

Организовали съемки раз в квартал, чтобы регулярно обновлять контент и показывать базу глазами гостей: уютные домики, живые эмоции, атмосферу отдыха и моменты, которые хочется повторить.

Решение #4

Позаботились о навигации на месте — сделали понятную карту территории с домиками и основными точками, чтобы каждый мог быстро сориентироваться после приезда.

Смотреть карту

Стратегия продвижения

Начали с анализа аудитории "Хлеб&Душа": изучили, что важно семьям с детьми, парам и тем, кто ищет площадку для праздника или корпоратива. На этой основе определили ключевые направления продвижения.

Выстроили контентную воронку: информационные публикации знакомят с базой, развлекательные вовлекают и формируют эмоциональную связь, а продающие — подводят к бронированию.

Особый акцент сделали на живом контенте: отзывах гостей, атмосфере загородного отдыха и реальных впечатлениях, чтобы подписчики могли представить свой будущий отдых еще до приезда.

После такого мува даже бронирование в будни перестали быть свободными.

Визуал и контент

Для "Хлеб&Душа" выбрали естественную, теплую стилистику с акцентом на природные оттенки, мягкий свет и живые кадры. Минимум постановки, больше настоящих моментов: утренний кофе на террасе, солнечные блики, уютные интерьеры и детали, из которых складывается атмосфера загородного отдыха.

ВИЗУАЛ, В КОТОРОМ ХОЧЕТСЯ ОКАЗАТЬСЯ.

Сделали ставку на крупные планы, природные фактуры, спокойную композицию и съемку от первого лица. Такая подача помогает передать ощущение уединения и комфорта, чтобы человек уже при просмотре ленты мог представить свой будущий отдых.

продакшен

Берем организацию съемок полностью на себя: собираем команду, готовим оборудование и выезжаем на базу. Планируем идеи, продумываем локации, ракурсы и детали каждого кадра.

В центре внимания — уютные домики, природа, развлечения, живые эмоции гостей и моменты, которые передают атмосферу отдыха. Снимаем в разных форматах, обрабатываем фотографии и монтируем видео, адаптируя контент под особенности каждой соцсети — от Инстаграм* и ТикТок до других площадок.

ИИ-контент

У нас большой опыт работы с ИИ-инструментами, и есть отдельный специалист, который отвечает за это направление. Поэтому в проекте "Хлеб&Душа" осознанно внедрили ИИ как усилитель живого контента.

С помощью ИИ дорабатывали фото, добавляли атмосферу, оживляли кадры, расширяли визуальную базу и ускоряли подготовку материалов, сохраняя фирменный стиль и ощущение реального места. Так бренд получил больше качественного контента для регулярных публикаций без ощущения "пластиковой нейросети", а живые съемки стали работать еще эффективнее.

заключение

СДЕЛАЛИ ТАК, ЧТОБЫ ОТДЫХ НАЧИНАЛСЯ
С ПРОСМОТРА ЛЕНТЫ

За 3 месяца мы выстроили системное продвижение, в котором контент работает на узнаваемость бренда, вовлеченность аудитории и интерес к бронированию.

Результат — охваты рилс выросли на 129%, число вовлеченных пользователей увеличилось на 38%, а аккаунт привлек более 1 000 новых подписчиков. Благодаря продуманной стратегии, живому визуалу и регулярным публикациям удалось расширить аудиторию и усилить ее интерес к загородному отдыху.

Соцсети ради соцсетей — скучно, Соцсети, которые помогают закрывать будни на месяца вперед , — вот это уже Brand Move.